打寒冷的“主意” 做冰雪的“文章” 黑龙江“寒经济”正热

202401/1410:04:17

  这个冬季，“尔滨现象”全国瞩目，黑龙江冰雪旅游“火出圈”！

  极寒、冰雪一直是黑龙江鲜明的“标签”。这一地域特色，在冰雪旅游的催化下，正加速转化为发展优势。“绿水青山就是金山银山，冰天雪地也是金山银山”理念启迪之下，黑龙江省把冰雪经济打造为新增长点，实现冰雪文旅、冰雪运动、冰雪装备等全产业链发展。

  打寒冷的“主意”，做冰雪的“文章”。一场或可称之为“寒经济”的热潮正涌动在林海雪原，释放出强大的发展动能。

  冰雪旅游“热”起来

  南方“小土豆”占领“冰城”，广西“小砂糖橘”、四川“小熊猫”勇闯东北……这个冬天，黑龙江文旅市场热度持续走高，不断产生的互联网热梗相继冲上热搜，持续刷屏。来自黑龙江省文化和旅游厅的数据显示，2024年元旦假期，黑龙江旅游人气火爆，热度屡创新高，累计接待游客661.9万人次，同比增长173.7%。

  在哈尔滨，丰富多彩的冰雪游产品让人目不暇接。规模空前的哈尔滨冰雪大世界“一票难求”，太阳岛雪博会用15万立方米的雪建造超过230处雪雕作品，哈尔滨极地馆明星IP“逃学企鹅”巡游线路更多，俘获无数游客欢心。1月5日，第40届中国·哈尔滨国际冰雪节盛大开幕，为哈尔滨冬季文旅市场再添“一把火”。

  “哈尔滨从供给端和需求端同步发力，以‘冰雪+’为核心要素，推出内容丰富的冰雪产品，陆续开展冰雪节、采冰节、国际冰雕比赛、冰雪旅游论坛、冰雪美食节等100余场活动，着力提升游客体验。”哈尔滨市文化广电和旅游局副局长李韧说。

  同时，哈尔滨以热情周到的服务赢得口碑，“尔滨”花式宠游客的一系列操作为人称道。为了让游客感到“滨至如归”，哈尔滨拿出了各种“看家本领”：人造月亮、热气球、长“翅膀”的飞马……不少本地人调侃道：我长这么大都从来没见过！

  “在黑龙江玩了5天，冰雪大世界、雪博会、雪乡景区都去了。这里的冰雪美景、人们的热情好客让我印象深刻，以后有机会还会再来！”67岁的江苏游客强女士说。

  在距离哈尔滨约280公里的“中国雪乡”景区，浪漫雪景与民俗体验的深度融合正在上演。龙江森工集团大海林林业局有限公司副总经理刘忠才介绍，景区着力打造花灯一条街，改造提升观光栈道沿途景观，丰富篝火晚会、大秧歌、花车巡游等活动，充分展现民俗文化魅力，让游客体验特色冰雪文化。数据显示，元旦假日期间，景区接待4.46万人次，同比增长240%。

  1月7日，一场别开生面的冰上龙舟挑战赛在牡丹江镜泊湖风景区火热举行，来自广东、辽宁等地的14支代表队近300名选手参赛。裁判员一声令下，一条条龙舟如离弦之箭冲出起点，在激昂的鼓声中，百钎齐动，冰花四溅，飞驰向前。“冰天雪地里‘滑’龙舟太爽了，非同一般的体验！”广东参赛选手徐日辉说。

  冰上龙舟在水上龙舟基础上加以创新，是冰雪文化与传统元素的交融。每年冬天，黑龙江多地深挖特色优势资源，开展形式多样的冰雪文化活动，以丰富的冬季产品供给，增强游客体验感与参与度。

  在鸡西市，首届冰雪花灯游园会开灯启幕，在冰天雪地中呈现出一场奇特新潮的视觉光影秀，5大主题赏灯区各具特色、48组梦幻灯光场景错落有致；在伊春市，第十三届森林冰雪欢乐季开幕，开展亲子研学、体育赛事、节庆活动、民俗文化、户外运动5大类百余项系列冰雪文旅活动……数九寒天，龙江大地文旅市场释放强劲热动能。

  “冷”资源孕育“热”产业

  在黑龙江，火热的不仅是冰雪旅游。冰雪体育、冰雪装备制造等冰雪全链条产业蓬勃发展，冰天雪地正化为一座座“金山银山”。

  黑龙江拥有哈尔滨、七台河两座“奥运冠军之城”，开展冰雪运动的基础扎实。戴好雪镜，脚踏雪板，来自山东的崔乐竣“全副武装”，在亚布力滑雪旅游度假区体验雪上“速度与激情”。“我每年冬天都来亚布力滑雪，这里雪质好，配套设施完善。”崔乐竣说。

  作为知名的冰雪品牌，亚布力是中国竞技滑雪运动的摇篮，被誉为中国“雪之门”，共有各类不同等级的雪道17条，总长度32公里，可满足滑雪爱好者不同程度的需求。数据显示，元旦假日期间，亚布力滑雪旅游度假区接待3.58万人次，同比增长540%。

  随着冰雪运动火热开展，冰雪装备迎来发展黄金发展机遇期。激光切割、打磨、组装……在黑龙江省七台河百凝盾运动装备科技有限公司生产车间，工人们“马力全开”加紧制作冰刀鞋。公司负责人王帅介绍，企业主要研发生产专业滑冰装备，冰刀产品国内市场占有率高，未来将重点推进项目配套建设，不断加大研发力度，扩大产业规模。

  黑龙江冰雪装备根基深厚。以冰刀、索道、雪服生产研发为代表的冰雪装备企业，产品设计生产能力和市场占有率不断提升，现已形成冰雪场地装备、冰雪运动器材两个制造体系，一批领军企业在国内技术领先，具备了国际化合作的能力。

  1月8日，第三届黑河寒区试车节拉开大幕，来自各地的优秀试车手和汽车厂商代表云集于此，反映出黑河寒地试车产业的兴起。

  比哈尔滨更北更冷的黑河，是黑龙江“寒经济”的又一代表，凭借独特的气候条件、多样的地貌和完善的城市功能，其试车产业已有30多年发展历史，试车种类、试验范围不断扩大，全方位带动餐饮、宾馆、商业等相关行业增收。黑河市政府二级巡视员刁卫东介绍，截至目前，黑河已经建立12家试验场企业，建成21处试验场地，可以满足汽车多样化的寒区试验需求。

  黑龙江的冷，也孕育出特色农业“热”。元旦前，一场盛大的冬捕活动在大庆市冰封的连环湖冰面上举行。祭湖醒网仪式后，伴随高亢嘹亮的号子，一条条鲜活肥美的鱼被拉出水面。活动当天，最大单网出鱼量约30万斤，标志着2023黑龙江“冷水鱼·冬捕季”正式拉开帷幕。

  “冷水鱼·冬捕季”系列活动秉承庆祝丰收、弘扬文化、振兴乡村的宗旨，与黑龙江省“黑土优品”品牌推广活动相结合、与龙江渔猎历史文化体育传承相结合、与冬季冰雪特色旅游相结合、与消费者品鉴冷水鱼相结合，助推渔业和文旅深度融合、冰雪经济高质量发展。

  作为我国农业大省，黑龙江地处世界主要黑土带，气候冷凉，病虫害少，有“中国粮仓”美誉。多年来，黑龙江积极发挥寒地黑土等资源优势，以市场为导向，推进设施农业标准化规模化，培育叫响“黑土优品”系列品牌。

  黑龙江省农业农村厅厅长王兆成介绍，截至2023年末，378家企业、923款产品获得“黑土优品”标识授权，“更优、更绿、更香、更安全”已成为黑龙江农产品靓丽名片，成长空间巨大。

  冰雪经济乘势而上

  信心比黄金重要。哈尔滨这个人气满满的冬天，令关心东北营商环境的人们眼前一亮，感受到东北振兴盎然的春意。黑龙江冰雪旅游业的现象级爆红让人们看到，良好生态和冰雪严寒，是这片黑土地的禀赋特色和优势所在，只要因势利导，奋发有为，就能写出高质量发展的好文章。

  早在新一个冰雪季正式到来之前，黑龙江省文旅厅携各地文旅局相关人员、文旅推荐官、企业代表等，在全国多个省份进行“路演”宣传，向全国人民推介黑龙江优质冰雪旅游资源、产品和线路。

  牡丹江市文化广电和旅游局局长鄂艳娟说，当地构建以主流媒体、社交媒体、新媒体等为支撑的媒体矩阵，创新“短视频+推文”种草营销方式，精心打造23条精品线路。组织镜泊湖、雪乡等重点景区和文化企业赴东莞市、广州市、北京市、上海市、成都市等目标客源市场开展持续的推广营销工作。

  早在去年11月，黑龙江省就开展冬季冰雪旅游“百日行动”，推出具体举措，优化冰雪旅游产品供给，提升旅游服务质量，全力将冰雪资源优势转化为旅游市场消费优势，打造国际冰雪旅游度假胜地。同时，加大旅游市场监管力度，实施专项提升行动及专项整治行动，努力让游客在黑龙江吃得放心、住得舒心、玩得安心。

  中国旅游研究院院长戴斌认为，哈尔滨广泛凝聚社会共识，高位谋划世界一流冰雪旅游目的地发展战略，为外来游客和本地市民提供了便利的基础设施和完善的公共服务，通过持之以恒的研发、投资和品控，构建日益完善的冰雪旅游商业环境，向远道而来的游客释放出更多的善意、温暖和品质。

  黑龙江省文化和旅游厅厅长何晶介绍，黑龙江建立了“文旅体验官”制度，旨在推动解决影响游客旅游体验的难点、堵点问题，不断提升游客满意度，进一步打造服务有温度、市场有活力、发展有特色的文旅市场环境。

  借势“后冬奥效应”和东北全面振兴，极北省份黑龙江积极谋划发展“寒经济”。黑龙江已明确将冰雪经济作为战略性新兴产业来发展，坚持高位谋划，加强顶层设计，出台了《黑龙江省冰雪经济发展规划（2022—2030年）》《黑龙江省支持冰雪经济发展若干政策措施》等，致力于持续延长冰雪产业链、把冰雪经济做大做强，助力黑龙江全面振兴全方位振兴。

  黑龙江省深化体制机制改革创新，推进冰雪体育、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游与相关产业深度创新融合，促进上下游产业联动发展，延伸冰雪产业链、价值链、创新链，健全冰雪经济体系和标准，全面提升冰雪经济价值转化能力。

  超高人气使得哈尔滨冰雪大世界在这个冬天成为全球瞩目的冰雪乐园，打开了黑龙江冰雪经济更大的想象空间。黑龙江正积极借鉴吸收国际冰雪发达国家成熟发展经验，着眼建设国际一流冰雪经济产业带，整合全省冰雪资源，顶层规划、科学布局、协同实施、立体推进，集中建设一批高品质的冰雪运动示范区、冰雪文化承载区、冰雪产业集聚区、冰雪旅游度假地。

  热度持续的“尔滨现象”，即将迎来“大考”。

  1月8日，哈尔滨市旅游工作联席会议召开，研究部署寒假、春节旅游高峰期应对大客流服务保障工作。“尔滨”表示，坚持以游客为中心、以满意为导向，集中各方力量，拿出务实举措，全面提升服务保障水平，高质量答好冰雪旅游服务大考“考卷”，慎终如始巩固好旅游业火热发展良好局面。（记者顾钱江 王春雨 刘赫垚）

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【责任编辑:薛涛】